Patrimoine – Montrésor : village vraiment préféré des touristes

La Nouvelle République 30/07/2015

Le petit village fait face à un afflux inattendu de touristes suite à son passage à l’émission “ Le village préféré des Français ”.

Montrésor vit sur un nuage, avec sa médaille d’argent de « Village préféré des Français » obtenue en juin.

Depuis l’émission de Stéphane Bern diffusée sur France 2, les Montrésoriens voient affluer les touristes en nombre. Et cela ne fait qu’un mois que cela dure. Au point que le maire, Christophe Unrug, résume la situation par un « Tous les week-ends, c’est le 15 août chez nous ! » Difficile de trouver une place pour se garer dans le bourg.

«  C’est vraiment bénéfique pour nous  »

L’espace camping-car, gratuit, fait le plein tous les jours. Le boulanger ouvre désormais sa boutique le dimanche après-midi. « Tous les commerces ressentent les effets de l’émission, c’est vraiment bénéfique pour nous », apprécie la boulangère Florence Beaugrand. On met les bouchées doubles au Café de la ville, unique bar-restaurant idéalement situé au pied des remparts du château.

Au château même, le nombre de visiteurs a augmenté : +10 % à 15 %, selon la première estimation des propriétaires. Olivier Friconnet, gérant de la supérette Proxi, parle d’un week-end du 14 juillet « exceptionnel ».
« Juste après l’émission, ce sont des personnes du nord de la Touraine et des départements limitrophes qui sont venues. Aujourd’hui, c’est difficile d’évaluer d’où ils viennent. Nous faisons de l’alimentaire, nous n’avons pas les mêmes retombées que le café ou la boulangerie. On va dire +2 % », estime-t-il. L’office du tourisme a des données plus tangibles : + 32 % de visiteurs en juillet et +18 % en juin !

Et, maintenant il faut gérer

Cette notoriété subite demande au village de s’adapter en urgence. Le maire réfléchit à l’aménagement d’un terrain situé au-dessus de la collégiale à partir duquel un sens de visite pourrait guider les promeneurs vers le château, la collégiale et les bords de l’Indrois.

Il faudrait aussi adapter la signalétique pour préserver les riverains. Christophe Unrug y voit l’occasion de créer « un vrai espace de vie communal au niveau de l’esplanade du château et, surtout, de limiter la circulation ». « Tous ces aménagements, on les avait pensés dans le temps car ce sont des investissements lourds. Maintenant, il faut foncer ! », déclare-t-il.

La municipalité s’était donné un objectif de 40.000 visiteurs au bout de ce mandat. « Je pense que ce sera atteint cette année, estime Christophe Unrug. On est un village de vie, pas un village touristique au sens mercantile du terme. Ce n’est pas Disneyland. Nous devons consolider ce qui existe déjà et enclencher une nouvelle dynamique. Le tourisme est la seule industrie du village. »

Selon lui, celui-ci peut escompter des retombées touristiques pour les deux à trois ans à venir.
Aux visiteurs qui s’étonnent du très petit nombre de commerces, la boulangère répond : « Avec 350 habitants, nous ne pouvons pas avoir plusieurs restaurants. Nous avons déjà une banque, une pharmacie, un assureur, une supérette, un café-restaurant… » Ce dont rêvent beaucoup de villages aujourd’hui.

repères

4.000 € et 15 minutes sur France 2

3,1 millions de téléspectateurs ont vu Montrésor à la TV le 23 juin (10 % de part d’audience), avec un temps d’antenne total de 15 minutes.
La petite commune a réussi l’exploit de recueillir entre 20 et 30.000 votes sur Internet. Son investissement a été minimal et rudement efficace : 4.000 € en tout pour faire parler d’elle avant l’émission. Elle a su créer le buzz sur les réseaux sociaux et fait jouer la solidarité des autres communes de la région Centre.
Tous les habitants se sont pris au jeu sans croire à une deuxième place. L’autre retombée médiatique inattendue, c’est le passage du maire à l’antenne de RTL, chahuté par l’équipe des « Grosses Têtes ».

Xavier Roche-Bayard

Disposition des maisons de Montrésor.
(1) Forteresse médiévale du XIV^e siècle.
(2) Logis Renaissance du XVI^e siècle.
(3) Maisons anciennes.
(4) Rue Xavier-Branicki.
(5) Maisons plus récentes

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